商誉通常是指企业在同等条件下，能获得高于正常投资报酬率所形成的价值。这是由于企业所处地理位置的优势、或是由于经营效率高、历史悠久、人员素质高等多种原因，与同行企业比较，可以获得超额利润。商誉是一种不可确指的无形项目，它不具可辨认性故不属于无形资产。它不能独立存在，它具有附着性特征，与企业的有形资产和企业的环境紧密相联。它既不能单独转让、出售，也不能以独立的一项资产作为投资，不存在单独的转让价值。它只能依附于企业整体，商誉的价值是通过企业整体收益水平来体现的。比如：北京烤鸭集团公司，可以超出同行业每年可以获得超额利润100万元，这100万元是由商誉带了的，也就是咱们平时说的企业的名声、名牌带来的收获，这种名声名牌名气实际上就是商誉。这里所说的不能单独存在是指企业如果不存在了，这个名牌效应也就无法实现和发挥了，所以不能单独存在。